Τα third-party cookies κάνουν δυνατή τη στοχευμένη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Με την υποστήριξή τους, οι διαφημιστές μπορούν να παρακολουθούν την κίνησή σου online και να συλλέγουν δεδομένα για τα ενδιαφέροντά σου. Λόγω της δύναμης που έχουν και της πληροφορίας που προσφέρουν για τη συμπεριφορά μας, δεν είναι παράξενο που αποτελούν στόχο των υπερασπιστών της ιδιωτικότητας.

Το 2020, η Google ανακοίνωσε την πρόθεσή της να αλλάξει την προσέγγισή της και να καταργήσει τα third-party cookies στον Chrome. Από τότε, η ημερομηνία αυτή συνεχώς μετατίθεται, και τώρα κολοσσός της αναζήτησης παραδέχεται ότι τα third-party cookies ήρθαν για να μείνουν.

Ο Αντιπρόεδρος της Google, Anthony Chavez, εξηγεί,

προτείνουμε μια ενημερωμένη προσέγγιση που ενισχύει την επιλογή του χρήστη. Αντί να καταργήσουμε τα third-party cookies, θα εισάγουμε μια νέα εμπειρία στον Chrome που θα επιτρέπει στους ανθρώπους να κάνουν μια ενημερωμένη επιλογή που ισχύει σε όλο το σερφάρισμά τους και θα μπορούν να την προσαρμόζουν ανά πάσα στιγμή.

Η Google ποτέ δεν ήθελε να καταργήσει τη διαφήμιση στο διαδίκτυο – κάτι απόλυτα λογικό, αφού έτσι βγάζει δισεκατομμύρια – αλλά προσπάθησε να βρει μια μέση λύση που να διατηρεί την ιδιωτικότητα των χρηστών, ενώ παρέχει στους διαφημιστές εργαλεία για αποδοτική στόχευση.

Από τότε που ξεκίνησε αυτό το έργο, έχουμε δει μερικές ενδιαφέρουσες προσπάθειες να εξελιχθούν τα cookies σε μια πιο ασφαλή μορφή, όπως το σύστημα Federated Learning of Cohorts (FLoC) που τελικά εγκαταλείφθηκε. Νωρίτερα φέτος, η Google δοκίμασε να μπλοκάρει τα third-party cookies εξ ορισμού, αλλά τα αποτελέσματα αυτής της δοκιμής δεν ήταν θετικά.

Τι ακολουθεί αν δεν έχουμε τα third-party cookies; Η Google δεν είναι ακόμα ξεκάθαρη, αλλά η “ενημερωμένη επιλογή” μπορεί να σημαίνει περισσότερους ελέγχους για το ποιος βλέπει ποια δεδομένα. Μια αναβάθμιση που έρχεται είναι η ανωνυμοποίηση των IP διευθύνσεων στην ανώνυμη περιήγηση. Μπορείς ήδη να απενεργοποιήσεις τα third-party cookies στον Chrome, αλλά αυτό μπορεί να επηρεάσει τη λειτουργία κάποιων ιστοσελίδων.

Η Google αντιμετωπίζει αυξημένο έλεγχο από ρυθμιστικές αρχές, και ένας από τους κύριους λόγους για την κίνηση να εγκαταλείψει αυτά τα cookies είναι η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA). Ο Chavez λέει ότι η Google θα συνεχίσει να συμβουλεύεται την CMA καθώς προχωράει με αυτή τη νέα προσέγγιση, αλλά μένει να δούμε αν αυτές οι αλλαγές θα είναι αρκετές για να ικανοποιήσουν τους ιθύνοντες.

Πηγή: 9to5Google.com